在这个注意力即购买力的时代，要吸引饱受各式营销手法轰炸到疲劳的受众注意力绝非易事。但今年5月，这场从户外媒体刮到昆明人朋友圈里的“蓝色风暴”，却实打实地勾起了昆明人的好奇心，一个“正年轻”的鱼先生的社区进入公众视野，成为关注的中心。

在昆明房地产圈C位出道的天誉，一举将鱼先生的社区推到公众眼前的过程，已被同行引为经典，争相学习。

鱼先生的社区 昆明出道之路

排名前列弹 悬念入市 昆明蓝海“围城”

“整齐划一、无处不在”是鱼先生的社区5月6日上线的排名前列天业内人士谈起天誉带来的“蓝色冲击波”的评价。

这一天，几乎是在同一时刻，每一个昆明人都突然被一片特别的蓝色包围了。200块公交车站牌、55块LED大屏，1000块地下停车场刷屏机统统都呈现一片蓝，昆明蓝色“围城”。无论是线上还是线下，这个与众不同的蓝色画面如影随形。

同时，充满悬念的刷屏文案也充分吊起了昆明人的胃口——这波“正年轻”的操作，无论是3000年昆明正年轻，7000万年的滇池正年轻，还是1100年的金马坊正年轻，都让昆明人的好奇心被勾了起来，源自于文案带来的既古老又青春的矛盾感——到底是何方神圣，在嫁接昆明历史文化引发共鸣的同时，又留下无数悬念，使昆明青春焕发？

“正年轻”体上线当天，已引发一波朋友圈的强势围观。

第二弹 高潮迭起 “年轻力量”刷爆朋友圈

（观看完整视频，请关注“昆明鱼乐圈”微信公众号查看）

“蓝色风暴”的热度持续发酵中。朋友圈进行了大规模年轻力量的快闪小视频转发，吸引了大量民众的讨论。

5月7日，媒体上线助推，媒体的发声助推更多。包括百度、腾讯、安居客、凤凰等云南极具影响力的22家媒体对项目悬念入市的活动进行集中转发，强化了项目印象，仅仅1天的时间，累计阅读量超过30万。

气氛炒到较高点，正是谜底呼之欲出的时机。

第三弹 谜底揭晓 “鱼先生”跨界营销

5月9日，“蓝色风暴”再次袭来，配合同步进行的“3000年昆明正年轻”的街头采访，更多人参与到话题的讨论中。昆明人对这个“正年轻”的神秘对象的好奇心再次被点燃。

（观看完整视频，请关注“昆明鱼乐圈”微信公众号查看）

在悬念被铺垫到最顶峰时，天誉趁胜追击，鱼先生的社区的神秘面纱终于被揭下。以“3000年的昆明正年轻”主题的9宫格照片内容再一次在朋友圈得到了爆发式的转发。鱼先生的社区从无人知晓到一举成为全民热议的项目。

正年轻事件还在持续发酵中。

5月11日，天誉鱼先生的社区发起了昆明地产行业少有的跨界营销活动，宣传范围之广，力度之强，在活动结束后，不仅有效地把项目信息传递到位，更引发了地产行业和媒体的巨大轰动，获得了业内人士的认可和争相学习。

当天天誉鱼先生的社区发布了22组跨界营销海报，联合了包括知乎、新浪、搜狐、凤凰、百度、腾讯、安居客等云南极具影响力的22家媒体，发表自己的“正年轻”宣言，知乎“善于发现正年轻”、百度“有人懂，正年轻”、腾讯“有态度，正年轻”……

每一组跨界营销海报不仅精准地抓住了合作媒体的文化精髓，更巧妙地将媒体和鱼先生的社区的年轻理念融为一体。通过独具特色的蒂芙尼蓝的呈现，参与合作的媒体焕发出一种与众不同的青春感，在传播过程中给受众留下深刻的印象的同时，也有效地传达了鱼先生的社区理念。

而跨界营销带来的另一个效果，是这种媒体整齐划一的站台发声的形式，更在消费者心目中留下了天誉置业实力雄厚的印象。为打开昆明市场起到了扎实的奠定作用，提振了市场对鱼先生的社区的信心。

整个活动在第二天媒体的最后一波“正年轻”事件的报道作为收口，成功地向市场传达了鱼先生的社区项目落地的信息，在市场上引起广泛关注。

第四弹 热度发酵 正年轻主张延续

（观看完整视频，请关注“昆明鱼乐圈”微信公众号查看）

5月15日，新一轮的视频在朋友圈开始大范围传播，视频化的演绎将“3000年昆明正年轻”的主张阐释到优质。昆明的地标性建筑及景观，无论是滇池还是翠湖、金马坊还是讲武堂，甚至是网红蓝花楹一一入境，在这支短视频的演绎下，正年轻的昆明重新焕发出新的活力。鱼先生的社区的品牌形象得到进一步加强。

5月19日，在年轻情侣最关注的日子520即将来临之际，鱼先生的社区顺势举办了三行情书征集大赛进一步强化项目信息。活动设置了当下最受年轻人欢迎的奖品，以及低门槛的参与方式，吸引了大批民众参与，在参与过程中产生了二次传播，进一步强化项目年轻化的定位，活动最终获得50万+的曝光量。

至此，首入昆明的天誉鱼先生的社区成功敲开了昆明市场的大门，走进消费者心中。

本次推广宣传也一举成为今年房地产宣传推广的经典案例，多家知名房地产公司都对本次宣传产生了极大的兴趣和学习的想法，为项目入市销售奠定了扎实的基础。最终整个事件获得了超过100万+的曝光量。

后记

精准营销X跨界营销

撩年轻人X撩业内人

首入昆明的天誉的鱼先生的社区原本无人知晓。但在进行入市宣传时，主打年轻人社区的天誉在昆明的亮相非常精准地抓住了年轻人的心理，“3000年的昆明正年轻”是一个非常巧妙的点——虽然我们都热爱这座有故事的城市，但我们热爱的理由并不同——从情绪的共鸣中寻找年轻群体在个性独立的共性，快速“撩”到年轻的受众。

在形象设计上，清新独特的蒂芙尼蓝作为背景色让项目更加有辨识度，蒂芙尼蓝作为当下最受年轻人欢迎的颜色，紧紧抓住了年轻人的喜好，在受众潜意识中就已经埋下项目年轻、活泼、亲切的印象。

在形式上，天誉采用多种形式，从线下大范围的广告覆盖、快闪活动、街头采访，到线上的海报、视频、三行情书征集的活动，海陆空全面配合，尽可能广泛地覆盖到每一个受众。

另一个可圈可点的地方，是在于天誉不仅成功“撩”到了他们的年轻受众，更通过跨界营销的方式，较大程度地放大项目的音量。成功通过“撩”媒体，引起裂变式的反应，关注量呈几何式增长。这对一个新进入昆明的项目来说，无疑是非常有利的。

鱼先生的社区首入昆明就成功打响了头炮，用最短的时间扩大了市场知名度无愧“经典”二字，接下来，天誉还会有什么新的动作值得所有人拭目以待。