【中海地产】开发商供稿

创新提出“海惠万家”，中海聚焦国家发展愿景

从2018年开始，中海为响应国家精准扶贫号召，实现有效精确帮扶，发起了“海惠万家”行动。中海在全国范围寻找自然好食，帮助当地农产品打响品牌、打开销路。在2020年，“海惠万家”入选了由国务院扶贫办指导、中国社科院编制的《企业扶贫蓝皮书(2020)》。

2021年，中海聚焦甘肃省卓尼县，甄选当地高原藜麦，创立“云间沃野”品牌。依托于卓尼县的海拔、水土、气温等种植优势，中海从产品、包装、品牌及推广全面助力卓尼县乡村振兴。藜麦被誉为“素食之王”，具有低脂、低热量、低升糖指数等优点，且吃法百搭多样，成为餐桌新宠。

目前，乡村振兴主题活动已经联动至包括昆明在内的全国各分公司，一位昆明中海业主感慨：“排名前列次参与这样的活动。会介绍给家人，研究美味的同时也能助力社会公益。”

此外，中海在各分公司内部，也面向员工进行了“云间沃野”高原藜麦创新推广活动。以公司食堂为宣传阵地，高原藜麦由食堂大厨制作为多道健康美食，中海员工也成为了向亲朋好友积极宣传“云间沃野”品牌及健康饮食方式的“头号粉丝”。

精准脱贫迈向乡村振兴，“海惠万家”模式升级

中海发起“海惠万家”已来到第4个年头。迄今为止，中海已成功扶持高原藜麦、秀容小米、陇康老树核桃、康乐香菇以及巫溪山核桃等多种优质农产品产业，联动90余城在售楼盘、中海社区以及企事业单位等，面向近千万业主及客户进行整合推广，切实有效地实现了带动地方产业发展，助力农户持续增收。

2021年，中海积极响应国家接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接，“海惠万家”也从帮扶精准脱贫迈向全面助力乡村振兴的纵深发展阶段，从慈善行动转向一种可持续的乡村产业商业模式。

面对中国乡村振兴使命的呼唤与需要，“海惠万家”不仅仅是销售渠道与消费人群的拓展与连接，中海以“云间沃野”为里程节点，将更深入地介入到农业产业的质量监测、品牌打造、渠道建设与整合营销等产业上下游全通路，在过程中手把手带着地方做，培养其品牌意识、品控意识、渠道意识，从而让帮扶地方实现经验复制，孵化更多的优质农产品品牌。

“海惠万家”将成为带有鲜明中海烙印的、“可持续、可复制、自循环”的创新乡村产业模式。

从云间沃野到学堂，中海公益再进一步

以“云间沃野”高原藜麦推广为契机，中海将公益行活动进一步从中海社区扩展到公益项目。12月初，昆明中海地产党支部联合昆明中海物业党支部前往昆明市特殊教育学校德馨小学，为留守儿童孩子送去温暖和关怀，将高原藜麦送到孩子们的餐桌。

从助力乡村振兴到教育事业，中海一直以实际行动践行央企担当及“与城市共美好”的品牌价值主张。在中海的愿景里，“美好”不仅仅停留在单纯的城市建设层面，更指向依托城市发展水平，从而向乡村地区、教育事业等更多维度持续传导价值、优化资源配置，真正实现“与城市 共美好”的品牌价值主张。

责编：王涛