绿城，凭什么赢得西双版纳度假市场的下半场？

作为全球颇负盛名的度假目的地，气候温暖、风情绰约、坐拥广袤热带雨林的西双版纳从来不缺文旅项目。而“一带一路”战略门户地位的确立，更标志着版纳文旅产业野蛮生长时代的结束，迎来了竞争如火如荼的下半场。

一年前，绿城排名前列次从幽雅江南来到这片乐天净土。这位在全国各地屡创作品、有口皆碑的理想主义者，这次将如何成就理想？

从3个现象

看春江明月的3重底气

1. 版纳业内人士纷纷参观；

2. 绿城体系员工积极意向登记；

3. 绿城老业主追随。

如果说，绿城作为中国房地产百强企业综合实力与中国房地产公司品牌价值双TOP10、行业口碑标杆与情怀典范，品牌效应是其诱因。那么，又是什么在维持这种现象的持续性呢？

通过遍访版纳，以及对版纳春江明月的初步了解，我们认为原因有3，同时也是其3大底气。

底气1：度假城市里的城市度假

前文有述：西双版纳的旅居产业野蛮生长时代的结束。但事实上，并非只是版纳。放眼全国，如火如荼的度假城市配套更新与相关产业布局与建设的背后，昭示着纯资源附庸型的粗放旅居模式正在退场，深度旅居已然大势所趋。

度假是享受，不是隐居，更非苦修。

物质充裕的时代，习惯了高品质生活的旅居人群在有选择的情况下不会再轻易地放下身段。

春江明月地处版纳城市发展主脉——勐泐大道旁，交通便捷、生活便利、配套丰盛。

在气候共享，阳光不偏心，雨林差不多距离，祥和同等的情况下，再加上“一带一路”下的城市发展红利，人们作何选择，不言而喻。

底气2：产品永远不会说谎

地段并不是春江明月独有的，真正造成“版纳春江明月现象”的核心之一，还是产品。

绿城的产品信仰毋庸置疑，其蜚声业内外的“绿城二代高层”不必赘述，但版纳春江明月更为让人折服的是在产品上的“不惜代价”。

无论户型大小，破万价格的别墅级入户门、行家都明白其价值的全屋系统门窗、连厨卫都是大理石瓷砖上墙，还有室内磁吸静音门......

这样的标准，在传统版纳市场堪称颠覆。

因此，从产品角度，可以说春江明月的到来正在为版纳旅居行业树立全新高品质标准，这有利于推动整个版纳旅居品质的提升。在此背景之下，业界行家纷纷上门参观、学习，也就不足为怪了。

底气3：会写故事的景观场景

春江明月的园林并不是市场较大的，但其用心程度与生活场景化理念与实现却是业界少有的，尤其是其“无界度假会所”的景观概念。

所谓“无界度假会所”，并非传统意义上的封闭式固态会所，而是着眼于“无界”，将会所理念应用到了整个社区景观的打造上。

春江明月园林突破了传统的地面平面式园林的结构，通过下沉空间、地面空间、架空层空间将园林布局实现上、中、下——空间上三维立体化，这不仅大大扩容园林面积，更有利于容纳更多的功能业态。

光是架空层就拥有共享图书馆、儿童活动、健身等17个主题空间，再结合地面与下沉空间的露天泳池、社区食堂、羽毛球场、有氧慢跑道等，满足全年龄段的多元化生活场景不计其数。

整体而言，春江明月通过对产品细节的精细打磨、对居住配置的苛刻准则，以及对架空层的深度场景挖掘与创新体验塑造......为西双版纳勾勒出了一个全新的、充满故事感的高品质旅居生活想象。

这份“用足匠心、做足细节、创新品质”的产品执着，将是春江明月未来决胜版纳旅居度假市场的关键，甚至在版纳的旅居史上留下浓墨重彩的一笔。

编者按：

根据实地考察发现：绿城·版纳春江明月的宣传资料有所保留。

诸如整个园林的开花植被与色叶率超过50%；厨卫皆使用石材门套靴，防止浸水造成门套腐坏变形；屋檐考虑了阳光的角度；浴室考虑了足底感受等......这不禁让人十分好奇：春江明月到底还有多少细节尚未公开？

答案也许就在

3月23日

即将在西双版纳洲际酒店（锦隆金殿）

举行的绿城·版纳春江明月 美好生活发布会。