清明、五一、端午，接二连三的小长假，你是否还在为去哪里、怎么玩而纠结？……当下，休闲度假已然成为了人们生活中新的共识。放慢脚步，远离都市、回归自然。拥有一座度假屋，不再只是少数人奢侈的精神需求，每一个人，都渴望从习以为常的生活模式里出逃，给心中的理想生活找到一个安顿的地方。

而在度假人群里，家庭度假占比很高。相较于其他人群，家庭度假有着其独特的属性，孩子有孩子的玩法、老人有老人的喜好……到底什么样的度假目的地才能满足全家的休闲度假需求，可以让全家人各得其所？

复星旅文旗下全新的目的地产品——复游城正在实现这一需求。复游城是复星旅文提出的FOLIDAY生活方式的载体。FOLIDAY的核心理念是3F，即Family, Friend, Fun，倡导的是工作休闲度假生活相结合的品质生活方式。

目前，复游城·丽江地中海国际度假区正在运营筹备中，4月11日即将进行Club Med丽江度假村封顶暨FOLIDAY生活方式发布，这也标志着一个代表未来的全新品质生活方式将在丽江与消费者见面。

复游城旅居度假生活方式，引领文旅市场新趋势

目前中国文旅市场有几个趋势：一是，中国中产主要投资方向是地产，但传统地产增长有限，而度假屋刚刚开始；二是，娱乐方式由过去简单的卡拉OK等娱乐转变为旅游，实际上也是一种新的生活方式，由观光旅游向休闲度假进化，比如游泳、高尔夫、跑步，其中比较受中产阶级欢迎的是骑马、帆船；三是，高净值人群的度假活动日益趋向于社交属性。

整个复星旅文生态跟普通文旅开发较大的不同，它用复游城提供了一个非常丰富的旅居度假生活方式，它做的是旅游度假产品而不是纯住宅房地产。

以复星旅文的另一个代表作品三亚亚特兰蒂斯为例，汇集酒店、水族馆、水世界、餐饮、娱乐、会展、演绎、购物8大业态，在2018年开业后，成为三亚旅游3.0版标杆项目，是国内酒店度假村的标杆作品。即便受是在遭受疫情影响的2020年下半年，三亚亚特兰蒂斯的营业额也实现了逆势增长。

复游城·丽江地中海国际度假区是复星旅文在三亚亚特兰蒂斯的基础上的升级之作。它将会整合复星旅文的生态体系，汇聚全球知名的休闲度假品牌，包括全球“精致一价全包”的度假先进品牌“Club Med”、源自希腊的隐奢精品度假酒店Casa Cook, 源自英国具有180年历史的旅游服务品牌Thomas Cook等。此外，度假区内也将全面整合旅游目的地专业运营商爱必侬、一站式玩学俱乐部迷你营、文化及娱乐活动提供商泛秀、旅拍服务机构复游拍等旅游度假服务，为游客及旅居客人提供丰富全面的体验及专业服务。

不可复制的自然资源，距离雪山最近的度假项目

丽江的气候舒适宜人，全年气温在12.6～19.9摄氏度，是著名的旅游城市。从这片土地上生长出纳西文明、东巴文化等灿烂人文，沉淀下木氏土司、茶马古道、飞虎队等深厚历史，还有玉龙雪山、虎跳峡、高原草甸、湖泊……这些不可复制的天然景致。

复游城·丽江地中海度假区位于云南丽江玉龙雪山脚下，是丽江城市以北、距离雪山最近的旅游度假目的地，拥揽一线景观，与木府的发祥地——白沙古镇比邻而居。不仅是因为迷人的自然资源，其合理的生态布局、多元的场景体验和完善的配套服务，共同成就了它的独特性和稀缺性。

好的运营，带给度假屋的持续生命力

复游城·丽江地中海国际度假区总占地1800亩，核心区域占地1043亩，总建筑面积约31.64万平方米，包含Club Med丽江度假村、飞越驼峰·主题商业区和森林运动公园三大核心IP，引进并升级了欧美盛行不衰的度假屋。

复游城·丽江地中海国际度假区内将带来四种形态度假屋产品，包括合院、联排、双拼、独栋度假屋。在度假屋打造过程中，特别强调了公共空间的构建，强化社交属性，既能满足度假需求，也为工作、交流、聚友创造条件。

复游城·丽江地中海国际国际度假区在拥有其不可复制的稀缺性外，还具投资属性。购买度假屋的业主除了为自己和家人度假享受外，也可将其委托给复星旅文旗下的爱必侬进行管理，还可享受物业升值。

好的品牌是产品的前提和保障，好的运营是产品的生命力。我们打一个比方，一瓶酒的价值，瓶子只占很小一部分，瓶子里装的是什么酒，才真正决定它的价值。对于度假屋而言，硬件就好像瓶子，而运营就是瓶子里的酒；决定它的价值的，是人们住在里面之后所体验到的生活。

对于文旅产品，比起硬件，能否有持续有生命力的运营更为重要。而运营能力，对于作为全球较大休闲度假集团的复星旅文是最自信的，让我们期待这一个即将引领丽江旅游度假市场全面升级的全新度假区的面世。