短短7天内，撬动千万级的曝光量，七彩云南·古滇名城用四大创新式的组合拳给文旅项目的传播路径带来了新的思考模式。

四大创新

1. 内容创新 —— 不谈产品，而是通过洞察时代趋势与客群痛点给出解决方案

2. 文化创新 —— 融会贯通云南历史与当下社会，以文化为核心渗透大众

3. 人物代言创新 —— 不选明星，而是选择各行各业中与项目调性及核心价值观相得益彰的文化大咖，制造与延展丰富话题

4. 媒介创新 —— 跳出行业套路，约创新世相、新周刊等创造力X影响力兼具的曝光大师，实现排名前列全国新媒体矩阵驱动

为什么会诞生这样的传播策略？

让我们回归七彩云南•古滇名城

本身开始说起……

品牌背景

新周刊创始人孙冕、云南怪才艺术家罗旭、本土雷鬼乐队KAWA、著名诗人于坚、新锐建筑家彭涛、滇菜大师蒋彪、紫陶传承人田静。

围绕他们与云南的故事，提炼独到观点，自造走心视频，将云南制造成爆款话题，通过一系列的线上传播聚焦，带来千万级的流量关注。

脱离传播渠道的内容无法满足大众对于高品质内容的需求，为了将大咖视频的传播效果实现较大化，也激发大咖自带流量的力量，古滇根据大众的媒介偏好与大咖内容的匹配选择了超级大V新世相，同步联合约创新锐媒体新周刊、二更、物道、麦子熟了，利用这些升级的媒体进行不同角度的云南生活方式的创作，在内容生产和渠道营销之间达到优质制衡，无形的创造流量，扩大古滇影响力。

结合大咖自身影响力与媒体风格，从多维度解读云南生活方式，精准触达人群引发共鸣，推文一经上线，短短两天内阅读量高达七十多万。

新世相—— 活动伊始，约创新世相并联合策划了#去云南，就现在#任性出发活动，面向全国送出30张免费往返云南的机票；

新周刊 —— 围绕创始人孙冕的云南情结，讲述云南的包容与交流、远离都市的慢节奏生活；

二更 —— 从云南当代艺术家“怪才”罗旭，展现云南人的随性自由；

麦子熟了 —— 云南本土雷鬼乐队kawa的音乐之道，讲述云南这片天生艺术的土地上最民族最原生的迷人文化；

物道 —— 从诗人于坚的采访切入，解读云南与世界的关系，以时代的见解探寻云南精神。

微博创建#去云南，就现在#话题，发布活动H5及大咖视频合集，新世相微博直发，话题热度直升，同步官微发布各个大咖视频，kawa乐队、摩登天空昆明等大V纷纷转发。

大V微博发声

腾讯、爱奇艺、优酷、秒拍等视频平台同步上线，去哪儿网、携程、蚂蜂窝、豆瓣、贴吧持续话题炒作，今日头条、网易号、企鹅媒体平台、大鱼号释放官方活动信息，全网覆盖持续话题热度，增加大众多次看到信息从而形成印象。

腾讯、爱奇艺、优酷、秒拍等视频平台同步上线

事件尾声官微发布中奖名单，30位幸运儿前往云南体验与世界相处的另一种方式，除此之外古滇邀请了6位旅行达人一起参与#去云南，就现在#活动，前往古滇现场畅游最云南的两天一夜古滇行，微博发布古滇的美景美食和趣味体验，引发众多粉丝点赞。截至目前，微博话题#去云南，就现在#已有506w阅读量，仍在持续发酵。

活动中奖名单发布

从话题的引爆到持续的发酵，不论是参与话题讨论的网友还是幸运获得机票来到云南的民众都对此次传播给予了好评，许多留言称从大咖采访视频里产生了共鸣，云南是大家对生活的向往，象征着精神世界的美好，而真正来到云南体验的民众更是化身品牌志愿者，将所见所感自主传播，让口碑进一步扩散。

传播总结

占位中国较具文艺气质的云南古滇，通过与用户产生深层次的情感链接，落实“与世界相处的另一种方式”的品牌主张，为浮躁的时代提供生活解决方案，激起社会文化运动，为项目下一步传播奠定基础。