“喧闹过后,终归平静”——回顾近两年瓷砖电商发展轨迹，这或许是最精准而简洁的概括。

　　2013~2015年间，伴随着国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，这一新兴词汇宛如病毒一般在各行各业快速铺开，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮，并引发全国人民对互联网生态的深入思考与探索尝试。

　　建陶行业亦是如此，尽管此前相关行业专家和知名企业家在各种公开场合反复论证和说明瓷砖电商运营背后存在的重重困难和不成熟因素，但在这波“互联网+”热潮的席卷之下，瓷砖如何与电商优质结合，演变出全新的经营销售模式，一时间成为陶瓷行业高度热议和反复热炒的焦点话题。

　　在热火朝天的互联网思维耳濡目染下，越来越多的陶企相信“风口”已然到来，为抢占先机，开始加速融入互联网、利用互联网，在完全陌生的道路上亦步亦趋，缓慢前行。

　　但潮起终有潮落时，随着“互联网+”概念的逐步冷却，以及众多“先驱”变“先烈”的惨痛失败案例，2016年瓷砖电商开始回归平静，一些曾经的探索者面对“风险高、投入大、周期长、见效慢”的瓷砖电商经营现状，不得不浅尝辄止。

　　“退出江湖”

　　“我已经退出（电商）江湖，重新回归线下。” 2016年7月26日，佛山华夏陶瓷城，说起瓷砖电商，程辉（化名）坐在自家展厅，神情复杂地对记者表示。

　　程辉曾是一家知名瓷砖电商品牌掌舵人，自2011年开始跨入瓷砖电商经营行列，成为陶瓷行业最早一批试水电商，并尝到甜头的先行者。彼时，涉足电商的陶企寥寥，仅有屈指可数的几家，人们对电商的理解大多还停留在“不知有汉，无论魏晋”的陌生阶段。

　　即便如此，在这片全新的市场蓝海，大多数电商经营者们都能够凭借“低成本、高利润”赚得盆满钵满，在很长一段时间里，程辉所经营的电商品牌销量一直排名前列，成为互联网排名上名副其实的“销售明星”，名声斐然。

　　但现在，电商市场风起云涌，经营环境发生了翻天覆地的显著变化，曾经的蓝海在众多陶企和商家的角逐和厮杀下，迅速转变为红海。迫于日渐增长的经营压力，这个做了五年瓷砖电商的中年男人，不得不选择放弃，为这段艰难的事业生涯划上并不圆满的句号。

　　回顾过去的辉煌和如今的转变，程辉总结说：“一个是赶上了好时机，一个是遇到了坏时代”。

　　事实上，类似程辉的退出者在瓷砖电商行业并非孤例。

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